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月饼迎“最难旺季” 散装占主流厂家减生产规模

http://biz.fznews.com.cn   2014-8-14 10:29:00   来源:东南快报    【字号

  再过不到一个月就是中秋节了,本该进入旺季的月饼市场却疲态尽显。东南快报记者走访福州市场发现,终端市场上包装简单、价格较低的散装月饼占据了主流,礼盒装月饼大幅减少,不少厂家甚至不惜缩减超二分之一的生产规模来防止货品积压。受此波及,上游的月饼盒生产企业甚至声称订单量下滑超八成。

  终端市场低值散装月饼抢占主流礼盒装价格最高降幅超67%

  随着中秋的临近,不少商家陆续推出月饼促销活动。昨日,东南快报记者走访了各大主流商超发现,散装的月饼占据的比例开始明显加大。

  在新华都超市五四路店,不少散装的月饼单个价格只要2元钱。一家超市的采购部负责人告诉东南快报记者,由于礼盒市场持续缩水,不少月饼开始“裸奔”抢低端市场。而往年常见的五六百元的高端礼盒比较少见。价格在几十元至300元一盒的居多。

  在超市里负责澳门香香月饼业务的黄小姐介绍,今年各个系列礼盒装的月饼普降100多元。例如去年398元/盒的澳门香香皇家鲍礼月饼,目前的价格是298元。此外荣诚的一款月饼甚至从原先198元降至65元,降幅超过67%。

  虽然折扣力度如此之大,礼盒装月饼仍然少人问津。沃尔玛花开富贵店一位礼盒月饼促销员说,该品牌促销堆垛已经摆出来1个星期了,只有一个客户买走了5盒礼盒装月饼,而去年同期开售一个星期就被订走300盒左右。

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【责任编辑:陈颖】
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