淡季茅台逼近900元 业内:下半年降价仍是主旋律

http://biz.fznews.com.cn   2014-07-08 11:09:35   来源:福州新闻网    【字号

  福州新闻网7月8日讯 尽管早已入夏,但高端白酒市场依然还徘徊在“寒冬”。记者走访发现,在中秋、国庆白酒销售旺季到来之前,白酒经销商不仅没有哄抬价格,反倒放下身段,以降价吸引消费者。半年来,茅台、五粮液等高端白酒在榕零售价仍在下跌。

  记者走访了福州杨桥路、工业路、东街口等多家烟酒行发现,目前53度飞天茅台的零售价每瓶在960元左右,如购买量大,价格仍可调低,这与前几个月每瓶980元相比又降了20元。除茅台外,五粮液也有一定程度的降幅。目前52度500毫升五粮液的零售价大约在每瓶660元左右,相比前几个月降了40元。

  “自从中央‘八项规定’出台后,高端白酒的销量逐渐萎缩,售价也持续走低。”杨桥路一烟酒行负责人介绍说,茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等白酒纷纷加入了降价的行列。福州不少白酒商家表示,茅台、五粮液近期确实比较难卖,如果一直降价促销只能赔钱,不降价的话库存又很难消化。“现在是传统淡季,有时候一个月也难卖出一瓶茅台,对不少经销商来说,真是进退两难。”

  记者了解到,今年5月,五粮液对相关产品进行了大幅降价。其核心产品52度水晶瓶五粮液(也称“普五”)的出厂价从原来每瓶729元下调到每瓶609元,零售指导价也从1109元降至729元,降幅为34.27%。这是白酒巨头多年来首次公开宣布大幅降价。不过,降价也未能挽回五粮液价格倒挂的怪象。记者走访福州多家商超及烟酒商行了解到,目前市面上的五粮液普五价格集中在每瓶630元至680元之间,普遍低于零售指导价。

  记者发现,与实体店相比,网店高端白酒的售价更低。天猫商城500毫升装的53度飞天茅台销量排名靠前的两家店铺的价格分别为每瓶893元和926元,500毫升装的52度五粮液销量排名靠前的两家店铺的价格分别为每瓶637元和615元。

  白酒行业的“寒冬”还会持续多久?在福州白酒经销商魏先生看来,白酒行业的销售走势还需要根据市场情况来决定,业内并不好预测。目前,高端酒价格下行的压力还很大,降价保销量成必然选择。不少白酒销售业内人士认为,降价将是今年全年乃至近两年高端白酒的主旋律,品牌中低端白酒市场较为稳定,他们需抓住契机调整结构,从拼规模到提效益。

  (福州晚报记者 李永华)

【责任编辑:陈颖】