榕市场主流白酒告别“千元时代” 国窖降至779元

http://biz.fznews.com.cn   2014-07-29 10:51:18   来源:福州新闻网    【字号

  福州新闻网7月29日讯 在挺价一年多后,泸州老窖终于向市场低头,其品牌高端酒代表“国窖1573”价格遭腰斩式下调,市场零售价也直接从1589元下调为779元。记者走访市场看到,淡季里茅台、五粮液、国窖等主流高端白酒销售仍不见起色,价格竞相下跌,纷纷告别“千元时代”。

  7月25日,泸州老窖2014年“国窖1573”经销客户中期营销工作会议举行。会上,泸州老窖公司对未来两三年的销售策略进行了部署,宣布将于中秋节对产品价格进行调整,其中52度“国窖1573”经典装市场零售价直接从1589元下调为779元,团购价格直接从1289元下调为680元。

  分析人士认为,直接“腰斩”的下调幅度,意味着“国窖1573”的挺价时代宣告结束,未来将进入计划利润制时代。泸州老窖终于愿意“步下云端”,加入茅台、五粮液的低价竞争中。

  记者了解到,去年7月茅台、五粮液等高端白酒纷纷下调产品零售价之际,国窖对于价格的调整堪称另类,当时“国窖1573”52度酒的终端零售价从每瓶1389元一次性上调至每瓶1589元,涨幅达14.4%。昨日记者走访福州多家大型商超及白酒专卖店,多个商超表示,“国窖1573”千元以上的标价即将调整。“价签是之前的,我们没有及时更换,按照酒厂的通知,这些国窖酒价格很快将统一调整至779元甚至更低。”台江一大型超市酒水销售负责人林先生表示,酒企的价格调整决策传导至终端零售市场尚需一段时间,不过可以肯定的是,国窖酒告别“千元时代”已进入倒计时。

  记者在相关卖场看到,高端白酒如53度“飞天茅台”和52度五粮液的售价仍在下跌,并屡创新低。在家乐福宝龙店,记者看到,53度“飞天茅台”的价格近期再次下调至968元/瓶,52度五粮液的价格也于近期下调至680元/瓶。

  “夏季是白酒销售的淡季,包括茅台、五粮液等在内的一线白酒销量仍无明显起色,价格还在下跌。”榕一家大型超市酒品销售相关负责人告诉记者,目前超市各品牌白酒千元以上产品已难觅踪影,茅台、五粮液早在今年春节之前价格就已跌破1000元关口,现在只有一些茅台、五粮液年份酒的售价仍在千元以上,不过这些年份酒并非市场主流产品。

  “最近‘五粮液1618’出厂价调整为659元/瓶,建议团购价729元/瓶,终端零售价也从此前的1399元/瓶下调至809元/瓶,降幅高达42%。之前泸州老窖的货价格太高,根本就卖不动,很多客户都转向了五粮液和茅台。”福州经销商黄先生告诉记者,随着各酒企本轮调价策略公布,高端白酒市场此前由茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等品牌组成的“千元俱乐部”也已土崩瓦解。

  (福州晚报记者 李永华)

【责任编辑:陈颖】
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